1.1.1 Vnímání destinace Posázaví
Základem této podkapitoly je vlastní dotazníkové šetření, které by mělo mít klíčový význam pro lepší pochopení vnímání destinace Posázaví respondenty. Bez výsledků vyplývajících z vyhodnocení dotazníků by nebylo možné zhodnotit současný komunikační mix regionu ani navrhnout nová opatření pro jeho vylepšení.
CÍL
Analýza vnímání destinace Posázaví v myslích respondentů
Analýza vnímání loga destinace Posázaví
Komparace Posázaví s destinacemi podobného charakteru: Vltavotýnsko a Lužnice
Zhodnocení dosahu komunikačního mixu na dotazované
Vyhodnocení klíčových atraktivit destinace Posázaví
CÍLOVÁ SKUPINA
Dotazováni byli tuzemští obyvatelé z oblasti Posázaví, hlavního města Prahy, Středočeského kraje, ale i vzdálenějších oblastí České republiky. Věk respondentů se pohyboval v rozmezí let 15-45 let. Tito respondenti byli záměrně vybráni podle poptávky a nabídky destinace. Ze které jasně vyplynulo, že celý komunikační mix by měl být zaměřen především na mladé a lidi středního věku.
METODIKA
Vlastní dotazníkové šetření s obyvateli České republiky. Dotazování bylo zahájeno na základě nepravděpodobnostního výběru. Celkem odpovídalo 93 respondentů na 18 otázek.
1. Vnímání loga Posázaví
Logo Posázaví je známé především na místní úrovni. To znamená hlavně v regionu Posázaví a na úrovni Středočeského kraje. Ve vzdálenějších částech České republiky logo Posázaví známé není.
Design loga je vnímán jako příjemný s jednoduchým stylem. Zároveň barevné provedení působí velmi optimisticky a vesele. Logo Posázaví je vnímáno jako hravé, roztomilé a i přesto decentní. Motiv obrázku navozuje nostalgii a prázdninovou atmosféru.
Logo Posázaví je spojováno s mašinkou, vlakem, parní lokomotivou. Může působit jako upoutávka na vlakovou dopravu nebo jako součást dětské kreslené pohádky. Tento vláček jedoucí krajinou je často v myslích respondentů přiřazován právě Posázavskému pacifiku, který neodlučitelně patří do posázavské krajiny.
2. Hlavní motivační faktory při výběru destinace Posázaví
Nejhlavnějším důvodem návštěvy regionu Posázaví je především řeka Sázava, příroda, poutavá krajina a návštěva kulturně historických památek jako je zámek Konopiště nebo hrad Český Šternberk.
3. Vnímání destinace Posázaví
Posázaví je spojováno s cyklistikou, pěší turistikou, vodáctvím a kempy. Mezi další charakteristické rysy Posázaví patří chaty, chataření a trampské osady. Destinace Posázaví je vnímána jako klidná a romantická oblast s krásnou přírodou a klikatící se řekou Sázavou, nad níž se tyčí skalnaté lemování. Když se řekne Posázaví, vybaví se respondentům Posázavský Pacifik, „Pramen zdraví z Posázaví“ neboli Pribiňáček nebo Sázavafest.
Mezi nejvýznamnější aktivity spojené s Posázavím patří sjíždění řeky Sázavy, procházky, cyklistika, pěší turistika, výlety do přírody, sběr hub, koupání, rybaření, návštěva historický památek, jízda Posázavským Pacifikem a odpočinek.
4. Atraktivnost destinace Posázaví
Destinace působí velmi atraktivně a motivuje turisty k opakování návštěvy. Zaručuje kvalitu za rozumnou cenu. Služby cestovního ruchu jako jsou ubytování, stravování nebo doprava jsou hodnoceny jako levné a kvalitní.
5. Komparace destinace Posázaví v kontextu mikroregionu Vltavotýnsko a MAS Lužnice
Nejlépe je vnímáno logo destinace Posázaví, následuje logo Lužnice a nejhůře je na tom mikroregion Vltavotýnsko.
Destinace Posázaví a Vltavotýnsko jsou více známé než Lužnice a zároveň byly vícekrát navštíveny respondenty. K návštěvě nejvíce láká opět Vltavotýnsko a Posázaví.
6. Dosah komunikačního mixu na zvolenou cílovou skupinu
Propagace destinace Posázaví byla směřována spíše na místní a regionální úroveň. Respondenti z míst vzdálených od Posázaví nezaznamenali propagaci destinace vůbec. Mezi nejčastější formy prezentace destinace patří především internet a webové stránky www.posazavi.com, mezi neméně důležité komunikační kanály patří tiskové materiály. Dotazovaní uvedli, že se s propagací destinace setkali jednak prostřednictvím regionálních deníků, v nichž se psalo o destinaci. Zároveň tvořily důležité komunikační cesty i různé letáky a brožury prezentujících atraktivní místa Posázaví. Respondentům se do ruky dostala rovněž cyklomapa. S prezentací destinace Posázaví bylo možné se setkat ve vlacích a na vlakových nádražích. Informační centra, školní besedy a Slavnosti 1. Máje ve Vlašimi jsou dotazovanými vnímány jako významná složka propagace.
Přílohy ke stažení:
DP Komunikační mix destinace Posázaví
Vložením fotografie a jejím odesláním souhlasím s jejím zobrazením na webech a aplikacích publikovaných z databáze posazavi.com a na webu strednicechy.cz. Zároveň čestně prohlašuji, že jsem autorem fotografie. Provozovatel si vyhrazuje právo na nezveřejnění fotografií.